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新聞營(yíng)銷(xiāo)：盤(pán)點(diǎn)新聞稿發(fā)布后十大展示位置
作者：馬山 時(shí)間：2013-4-17 字體：[大] [中] [小]
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新聞營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作中最重要的一個(gè)工作內(nèi)容之一，很多企業(yè)的企劃經(jīng)理每周都會(huì)策劃新聞點(diǎn)、組稿發(fā)稿做新聞媒體傳播，他們也專(zhuān)業(yè)的把這項(xiàng)工作叫做PR，但是筆者小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理馬山在實(shí)施多個(gè)新聞營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目之后，發(fā)現(xiàn)很多企劃經(jīng)理并不知道網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的渠道，至少是不全知道網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布后可以展示的全部位置。
有的企劃經(jīng)理是從營(yíng)銷(xiāo)部調(diào)過(guò)來(lái)的，還不太懂媒體；有的是市場(chǎng)總監(jiān)兼管品牌企劃，平媒的展示位置都可以清晰的看到，而網(wǎng)絡(luò)新聞不能，這個(gè)對(duì)他們來(lái)講算是一個(gè)新的事物。其實(shí)一些專(zhuān)業(yè)的搞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的也不見(jiàn)得能把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的所有傳播渠道，即所有新聞?wù)故镜娜肟谖恢枚寄苷f(shuō)全的，下面筆者小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)馬山就總結(jié)一下這個(gè)問(wèn)題供大家參考，也希望業(yè)內(nèi)的人士進(jìn)一步完善。
1、 媒體入口
媒體本身的新聞入口傳播，這是最容易理解的，也是所有人都知道的一個(gè)傳播入口。例如，一篇新聞發(fā)布到網(wǎng)銷(xiāo)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)資訊頻道，在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)資訊列表頁(yè)時(shí)可以看到這篇新聞，當(dāng)然可以通過(guò)推薦方式讓新聞置頂?shù)筋l道首頁(yè)或者首頁(yè)，但是企劃經(jīng)理肯定明白這個(gè)推薦一方面需要新聞?dòng)懈叨�，另一方面是要付推薦的公關(guān)費(fèi)的。
2、 相關(guān)新聞入口
相信我們大家經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的話(huà)，對(duì)相關(guān)新聞這個(gè)詞并不陌生，當(dāng)我們關(guān)注到房姐被鋪的新聞時(shí)，在新聞的下面可以看到“相關(guān)新聞”一欄，全是與房姐相關(guān)的新聞，我們多瀏覽幾篇，對(duì)此事的來(lái)龍去脈就清楚了。
3、 推薦新聞入口
推薦新聞和相關(guān)新聞?lì)愃�，也是展示在新聞終端頁(yè)面的左面或下面，也有的會(huì)放在新聞的開(kāi)頭處，這個(gè)欄目全是經(jīng)過(guò)頻首推薦的重要新聞，沒(méi)有經(jīng)過(guò)推薦的新聞在此欄目無(wú)展示，這也是很多企業(yè)愿意為新聞推薦而支付更多公關(guān)費(fèi)用的原因。小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)給客戶(hù)做新聞營(yíng)銷(xiāo)方案會(huì)適當(dāng)安排一些新聞推薦的投放，這樣傳播強(qiáng)大更大。
4、 新聞源展示
以上三點(diǎn)都是媒體本身的傳播，新聞源展示就屬于搜索引擎?zhèn)鞑チ�，高質(zhì)量媒體發(fā)布的新聞，會(huì)被百度、谷歌、360搜索、搜搜等主流搜索引擎的新聞引擎收錄，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)搜索引擎的新聞搜索搜相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)回展示在搜索結(jié)果中。用新聞源搜索新聞的用戶(hù)多為業(yè)內(nèi)人士和媒體人士，他們具有再次傳播的能力，所以新聞源展示是新聞傳播一個(gè)重要的傳播方式。
5、 最新信息展示
我們?cè)谒阉髂承╆P(guān)鍵詞的時(shí)候，一般會(huì)在搜索結(jié)果的首頁(yè)展示關(guān)鍵詞最新相關(guān)信息，這些相關(guān)信息一般展示的都是新發(fā)布的新聞，也有論壇信息。小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)給項(xiàng)目安排比較有經(jīng)驗(yàn)的媒介顧問(wèn)，能夠了解哪些網(wǎng)站能在最新信息處展示，從而使客戶(hù)的推廣效果倍增。
6、 搜索網(wǎng)頁(yè)展示
除了新聞源和最新相關(guān)信息展示，新聞發(fā)布后還會(huì)展示在搜索網(wǎng)頁(yè)的結(jié)果中，就是最常用的搜索，這一般人都知道。一般新聞稿發(fā)布之后，都會(huì)有網(wǎng)頁(yè)收錄，除非非常特殊的網(wǎng)站，如圖片較多的時(shí)尚網(wǎng)站，新建頻道未被搜索引擎收錄的頻道等。
7、 新聞轉(zhuǎn)載展示
當(dāng)新聞被比較大的新聞源網(wǎng)站發(fā)布之后，如果新聞的質(zhì)量很好，新聞性很強(qiáng)，會(huì)有不少媒體轉(zhuǎn)載，所有轉(zhuǎn)載的媒體都有一個(gè)如第一項(xiàng)介紹的傳播入口。但是，一般商業(yè)新聞轉(zhuǎn)載的很少，需要有重大的新聞事件，或者有重要人物參與的活動(dòng)新聞，否則轉(zhuǎn)載可遇不可求。
8、 論壇博客轉(zhuǎn)載展示
好的新聞，不僅有網(wǎng)站媒體會(huì)轉(zhuǎn)載，博客、論他也有轉(zhuǎn)載，有的網(wǎng)友把新聞的內(nèi)容編輯成微博發(fā)布，同樣構(gòu)成轉(zhuǎn)載的效果。這個(gè)轉(zhuǎn)載主要在于新聞的亮點(diǎn)，有亮點(diǎn)的新聞會(huì)有多種轉(zhuǎn)載，這個(gè)對(duì)新聞的策劃要求較高。
9、 圖片搜索展示
一般新聞會(huì)配一些圖片，圖片會(huì)被搜索引擎收錄，當(dāng)人們搜索圖片時(shí)可以通過(guò)點(diǎn)擊新聞配圖訪(fǎng)問(wèn)到新聞，圖片搜索展示也是一個(gè)重要的傳播入口，這個(gè)關(guān)注到的人比較少，小馬識(shí)途的顧問(wèn)會(huì)有意識(shí)的為客戶(hù)的新聞配圖，因?yàn)檫@樣可以提升新聞的展示機(jī)會(huì)和訪(fǎng)問(wèn)量。
10、 新聞采編站入口
經(jīng)常上網(wǎng)的朋友，也許會(huì)注意到一種網(wǎng)站自身不發(fā)新聞，但是收錄其他網(wǎng)站的新聞，類(lèi)似搜索引擎的新聞引擎，但是目錄形式的，點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后仍會(huì)跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到新聞稿發(fā)布過(guò)的媒體上，筆者小馬識(shí)途馬山把這類(lèi)網(wǎng)站叫做新聞采編站，也可以叫新聞目錄站，像網(wǎng)中網(wǎng)就是這類(lèi)網(wǎng)站中的一個(gè)典型代表。
也許你覺(jué)得很驚訝，原來(lái)以為一篇新聞稿發(fā)布之后很快就滾下去了，沒(méi)想到竟然有如此之多的展示入口，其實(shí)一篇成功的新聞稿會(huì)有很多傳播的窗口，但并不是每篇新聞都會(huì)有這么多的展示入口，成功的新聞稿需要關(guān)注度高的話(huà)題、高質(zhì)量的媒體，以及恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)投放到合適的版塊，總之也并非很簡(jiǎn)單的事情，需要一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的媒介顧問(wèn)，或者一個(gè)負(fù)責(zé)任的項(xiàng)目經(jīng)理。